Konzeptentwurf · Marketing, Content & Design-Relaunch

Vom guten Handwerk
zur sichtbaren Marke.

Garten- und Landschaftsbau Lichey baut Traumgärten in und um Dessau-Roßlau – handwerklich stark und mit gutem Auge für Gestaltung. Nur: Online wird davon zu wenig sichtbar. Dieser Entwurf zeigt, wie wir das ändern.

FürGarten- & Landschaftsbau Lichey
StandortDessau-Roßlau · Sachsen-Anhalt
Erstellt vonboxxom
StandAugust 2026
01 — Ausgangslage

Ein starker Betrieb mit ungenutztem Sichtbarkeits-Potenzial

Die Substanz stimmt: solide Bewertungen, breites Leistungsspektrum, eine bestehende Website und zwei Social-Kanäle. Doch die digitale Präsenz arbeitet noch nicht für das Unternehmen – sie bildet es nur ab. Kunden, die heute einen Landschaftsgärtner suchen, finden zu wenig, das überzeugt und zum Anruf führt.

4,4★
Google-Bewertung bei 18 Rezensionen – gute Basis, kaum inszeniert
0
echte Projektfotos auf der Referenzen-Seite der Website
2
Social-Kanäle (Instagram & Facebook) – vorhanden, aber unregelmäßig bespielt
<1 s
Zeit, in der ein Besucher entscheidet, ob er bleibt oder abspringt
02 — Sichtbarkeits-Analyse

Wie sichtbar ist Lichey heute – Kanal für Kanal

Bewertung der öffentlichen Außenkommunikation aus Sicht eines potenziellen Kunden. Skala: ● stark · ● ausbaufähig · ● Handlungsbedarf.

Kanal
Status
Befund
Website
Klare Struktur (TYPO3), guter Planungstext, Claim „Wir bauen Ihren Traumgarten". Aber: generisches Baukasten-Design, kaum echte Bilder, keine Karte, DE/EN-Umschaltung ohne Nutzen für einen Regionalbetrieb.
Referenzen / Portfolio
Größte Schwachstelle. Die Referenzen-Seite zeigt keine eigenen Projekte, nur Links zu Partnerfirmen. Bei einem visuellen Gewerk ist das ein verschenktes Verkaufsargument.
Google-Unternehmensprofil
4,4★ / 18 Bewertungen sind ein gutes Fundament, werden aber nicht aktiv genutzt: kaum Fotos, keine Beiträge, Bewertungen werden nicht systematisch eingesammelt oder beantwortet.
Instagram
Profil vorhanden (@galabau_lichey) – der ideale Kanal für Vorher/Nachher. Aktuell zu wenig Reichweite, kein erkennbarer Rhythmus, kein einheitlicher Look.
Facebook
Seite existiert und passt zur regionalen Zielgruppe (35+), wird aber unregelmäßig bespielt. Potenzial für lokale Reichweite und Empfehlungen.
Lokale Auffindbarkeit (SEO)
In vielen Verzeichnissen gelistet – aber uneinheitlich (Alt-Firmierung „GmbH" vs. „Inh. Hagen Lichey"). Uneinheitliche Namen/Adressen schwächen das lokale Google-Ranking.
Recruiting-Sichtbarkeit
Stellenangebote sind auf der Website prominent – gut. Aber ohne emotionale Arbeitgeber-Story und Einblicke ins Team bleibt der Fachkräfte-Kanal schwach.

Das zahlt schon ein 💪

  • Echte handwerkliche Qualität – Kunden loben ausdrücklich das „gute Auge für Design und Ästhetik".
  • Solide 4,4★ bei 18 Google-Bewertungen als Vertrauensanker.
  • Breites, klar gegliedertes Leistungsspektrum: Planung, Ausführung, Pflege & Winterdienst.
  • Etablierter, inhabergeführter Familienbetrieb mit regionaler Verwurzelung.
  • Technisch saubere Website-Basis (TYPO3, indexierbar) zum Aufsetzen.

Hier liegt die Chance 🎯

  • Kein sichtbares Projekt-Portfolio – das stärkste Verkaufsargument fehlt.
  • Bewertungen & Google-Profil werden nicht aktiv als Marketing-Motor genutzt.
  • Social Media ohne Strategie, Rhythmus und einheitliche Bildsprache.
  • Design wirkt austauschbar – keine eigene Markenpersönlichkeit.
  • Schwache Handlungsaufforderungen: Telefon/Anfrage nicht durchgängig präsent.
  • Uneinheitliche Einträge in Branchenverzeichnissen (Local-SEO-Verlust).
03 — Positionierung & Zielgruppen

Ein klares Versprechen, drei klare Zielgruppen

Positionierungsleitsatz

„Der Meisterbetrieb aus Dessau, der Gärten nicht nur pflegt, sondern gestaltet – mit dem handwerklichen Können und dem gestalterischen Auge für einen Garten, in dem man wirklich lebt."

Differenzierung nicht über Preis, sondern über Gestaltungskompetenz + sichtbare Ergebnisse + regionale Verlässlichkeit. Genau das, was Lichey heute schon liefert – bisher nur nicht erzählt.

🏡

Eigenheim­besitzer

35–65 Jahre, Haus mit Garten im Umkreis von Dessau. Wünschen sich Terrasse, Pflasterung, Teich oder eine komplette Neugestaltung – und suchen jemanden, dem sie das anvertrauen können.

Kern-Zielgruppe · Umsatz
🏢

Gewerbe & Kommune

Hausverwaltungen, Wohnungsbau, Gewerbe und öffentliche Auftraggeber mit Bedarf an Grünflächenpflege, Baumpflege und Winterdienst – wiederkehrende Aufträge, planbarer Umsatz.

Grundauslastung
🌱

Zukünftige Mitarbeiter

Landschaftsgärtner und Azubis in der Region. In einem angespannten Fachkräftemarkt ist eine sichtbare, sympathische Arbeitgebermarke bares Geld wert.

Recruiting
04 — Content-Strategie

Fünf Content-Säulen, die aus Handwerk Reichweite machen

Jede Säule zahlt auf ein Ziel ein und lässt sich aus dem täglichen Baustellen­alltag produzieren – ohne großen Mehraufwand, mit dem Handy dokumentiert.

01

Vorher / Nachher

Transformationen als Slider & Reels. Das stärkste, emotionalste Format – zeigt Können in Sekunden.

02

Experten-Tipps

Saisonale Pflege, Pflanzenwahl, Materialkunde. Baut Autorität auf und bringt SEO-Reichweite.

03

Hinter den Kulissen

Team, Maschinen, Arbeitsalltag. Schafft Nähe, Vertrauen – und wirkt fürs Recruiting.

04

Kundenstimmen

Bewertungen & O-Töne sichtbar inszeniert. Social Proof statt Selbstlob.

05

Region & Saison

Projekte aus Dessau, saisonale Aktionen (z. B. Winterdienst-Vertrag). Lokale Verankerung.

KanalRolleKern-FormateFrequenz
WebsiteZentrale Anlaufstelle & Vertrauensbeweis. Wandelt Interesse in Anfragen.Portfolio, Leistungsseiten, Ablauf, Bewertungen, KontaktLaufend, Portfolio monatlich erweitert
Google-ProfilWichtigster Sichtbarkeits-Motor lokal. Wer hier gewinnt, wird angerufen.Fotos, Beiträge, Bewertungs­managementWöchentlich pflegen
InstagramSchaufenster für Gestaltungskompetenz & jüngere Bauherren.Vorher/Nachher-Reels, Stories, Karussells2–3× / Woche
FacebookRegionale Reichweite & Empfehlungen in der Kern-Altersgruppe.Projektposts, Tipps, Stellenanzeigen1–2× / Woche
BewertungenVertrauens-Verstärker über alle Kanäle.Aktives Einholen nach jedem ProjektProzess bei Projektabschluss
05 — Maßnahmen-Roadmap

In drei Phasen zu spürbar mehr Sichtbarkeit

Pragmatisch aufgebaut: Erst das Fundament, das sofort wirkt – dann kontinuierlicher Aufbau, dann Wachstum. Kein Big-Bang, sondern verlässliche Schritte.

Phase 1 · Fundament

Aufräumen & Basis

Monat 0–1
  • Google-Profil optimieren, Fotos, Bewertungs-Prozess starten
  • Verzeichnis-Einträge vereinheitlichen (Name, Adresse, Telefon)
  • 10–15 bestehende Projekte fotografisch aufbereiten
  • Social-Profile visuell vereinheitlichen & Redaktionsplan aufsetzen
Phase 2 · Aufbau

Relaunch & Rhythmus

Monat 1–3
  • Website-Relaunch mit echtem Portfolio & klaren CTAs
  • Regelmäßiger Content nach den 5 Säulen live
  • Vorher/Nachher-Reels als wiederkehrendes Format
  • Fotoshooting mit Team & laufenden Baustellen
Phase 3 · Wachstum

Reichweite & Leads

Monat 3–6
  • Gezielte lokale Anzeigen (Google & Meta) für Anfragen
  • Saison-Kampagnen (Frühjahrs­gestaltung, Winterdienst)
  • Recruiting-Kampagne für Fachkräfte & Azubis
  • Monatliches Reporting & Feinjustierung
06 — Design-Relaunch: Visuelle Richtung

Ein Look, der nach Natur, Handwerk und Wertigkeit aussieht

Weg vom austauschbaren Baukasten-Look – hin zu einer eigenständigen Marke, die das gestalterische Können von Lichey schon auf den ersten Blick spürbar macht. Das ist die gestalterische Leitrichtung (kein finales Layout).

Farbwelt
Waldgrün
#1C3A29
Mittelgrün
#2A5238
Blattgrün
#7BA05B
Terrakotta
#C06A3E
Sand
#F4EFE4
Tiefes Grün-Schwarz
#22271F
Typografie
Wir bauen Ihren Traumgarten.

Fraunces – eine warme, organische Serifenschrift für Überschriften. Wirkt hochwertig und handgemacht statt technisch.

Body-Text

Inter für Fließtext und Bedienelemente: klar, ruhig, hervorragend lesbar auf allen Geräten.

Prinzip

Serif + Sans = das gestalterische Auge trifft auf handwerkliche Klarheit.

Bildsprache
📸

Echt statt Stock

Ausschließlich eigene Projektfotos. Großformatig, natürliches Licht, satte Grüntöne – kein austauschbares Bildmaterial.

🔁

Transformation zeigen

Vorher/Nachher als wiederkehrendes visuelles Leitmotiv – auf Website und Social.

🤝

Menschen & Details

Hände bei der Arbeit, Naturstein-Nahaufnahmen, das Team. Das schafft Nähe und Vertrauen.

Neue Website-Struktur

Heute

  • Referenzen ohne eigene Projekte
  • Kaum Bilder, kein emotionaler Einstieg
  • Bewertungen unsichtbar
  • Kontakt ohne Karte, CTA schwach
  • Generisches Baukasten-Layout
  • Unnötige DE/EN-Umschaltung

Relaunch

  • Bildstarker Hero mit Claim & „Anrufen"-Button
  • Leistungen als visuelle Kacheln
  • Portfolio mit Vorher/Nachher-Slider
  • Transparenter Ablauf in 4 Schritten
  • Google-Bewertungen prominent eingebunden
  • Kontakt mit Karte, Formular & Klick-to-Call
  • Eigener Recruiting-Bereich mit Team-Einblick
08 — Erfolgsmessung

Woran wir den Erfolg messen

Realistische Zielmarken für die ersten sechs Monate – transparent und monatlich berichtet.

4,4 → 4,7★
Google-Bewertung durch aktives Einholen
18 → 40+
Anzahl Google-Rezensionen
+150 %
Reichweite auf Instagram & Facebook
+30 %
qualifizierte Online-Anfragen

Die genannten Zahlen sind Zielkorridore auf Basis der heute öffentlich sichtbaren Ausgangswerte (u. a. Google 4,4★ / 18 Bewertungen, Stand August 2026) und branchenüblicher Benchmarks – kein garantiertes Ergebnis. Interne Kennzahlen (Website-Traffic, Umsatz, Auftragslage) fließen nach einem Kick-off in die Feinplanung ein.

Nächster Schritt

Lassen Sie uns den Traumgarten
auch online sichtbar machen.

Wir schlagen einen 60-minütigen Kick-off vor: gemeinsame Priorisierung, Blick auf die internen Zahlen und ein konkreter Fahrplan für die ersten 90 Tage. Unverbindlich und mit sofort umsetzbaren Quick-Wins.

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